A marca por trás do camarão congelado Kirkland da Costco

Como as pessoas compram nos armazéns da Costco para economizar, a marca própria Kirkland pode encher o carrinho. Embora o nome Kirkland seja sinônimo de Costco, outras empresas fornecem o alimento específico por trás do rótulo. No caso do camarão congelado de Kirkland, o fornecedor desse crustáceo doce e rechonchudo fica longe.

Conforme visto em um anúncio de recall da FDA em 2020, a Kader Exports fornece camarão com a marca Kirkland. O recall de 2020 incluiu vários tamanhos de camarão cozido, descascado e limpo. Além disso, esta empresa fornece camarão vendido sob outras marcas próprias, incluindo Fresh Market e Wesley Farms.

A Kader Exports Private Limited está sediada na Índia. De acordo com o site listado, a empresa é líder na exportação de camarão tigre preto e se concentra principalmente no negócio de exportação de camarão. Ela se orgulha do tempo mínimo de transporte da fazenda até a instalação. Ao longo dos seus 28 anos, a empresa procurou maximizar o processamento eficiente de frutos do mar.

A Kader Exports não é necessariamente uma marca que venderá diretamente aos consumidores. Se alguém adora o camarão congelado Kirkland, mas não está perto de um Costco, pode recorrer ao Fresh Market ou Wesley Farms como alternativa.

À medida que as marcas próprias continuam a ganhar força junto aos consumidores, a marca Kirkland continua no topo da lista. Conforme informou a Retailwire, a empresa busca oferecer qualidade superior e ao mesmo tempo oferecer economia de pelo menos 20% na compra. Esse conceito construiu a fidelidade do consumidor ao longo dos anos.

Embora o preço seja um fator de compra, a decisão de rotular todos os produtos de marca própria da Costco como Kirkland foi intencional. Da alimentação à reforma da casa, esse nome singular tornou-se uma marca por si só. Embora exclusivo da Costco, é mais um exemplo de como a loja de armazém se destaca dos seus concorrentes.

Relatado anteriormente pela CNN, a marca Kirkland busca posicionar “Kirkland como uma marca premium a preços acessíveis”. No centro do seu propósito está celebrar “menos escolha é melhor”. Embora algumas marcas famosas desejem aparecer nos cupons mensais, os compradores apreciam que a oferta de marca própria esteja sempre na prateleira. Ao se depararem com a diferença entre um chip de tortilha e a marca própria, muitas pessoas escolherão a sacola Kirkland não apenas pelo preço por porção, mas também pelo sabor.

Quando os compradores da Costco olham para dois sacos de café na prateleira, algumas pessoas podem pensar que o saco do Starbucks é um bom negócio. Mas a realidade é que o café da marca Kirkland pode ter um valor ainda melhor. De acordo com a Ascent da Motley Food, a Starbucks é um dos vários fabricantes terceirizados por trás das ofertas de marca própria da Costco. A publicação afirma que marcas como Bubble Bee Tuna, Reynolds Aluminum Foil e Ocean Spray Cranberry Juice contribuem para o sucesso da marca própria.

Para algumas pessoas, pode parecer contra-intuitivo que empresas conhecidas apoiem a Costco e a sua marca Kirkland. Em vez da qualidade diferente das ofertas, tudo é considerado o melhor. Além disso, o conceito não dilui as ofertas de nenhuma das marcas. As pessoas veem os produtos como separados. Como algumas pessoas podem associar custos mais elevados a melhor qualidade, continuarão a apoiar o produto bem conhecido. Outros escolherão de forma diferente; em qualquer situação, é uma vitória para o fabricante terceirizado, pois ele está vendendo mais produtos.

Durante a próxima viagem de compras da Costco, a lista de compras pode ser melhor atendida concentrando-se em um produto, não em um nome. Não é preciso ser formado em economia para explicar as complexidades da análise custo-valor e o valor dos produtos da marca Kirkland.